3月19日，第13届北京国际宠物用品展览会在北京中国国际展览中心（顺义馆）开幕，展览持续至3月22日。本届“京宠展”的展览规模达到12万平方米，参展企业1500余家、参展品牌1.3万余个，展示出宠物消费市场的蓬勃活力。当“毛孩子”被越来越多地视为家人，围绕它们展开的消费，正悄然重塑城市的商业逻辑。
“我每年都来，我发现人越来越多，从一开始没有那么多人，到现在每个展厅都挤满了人。”展馆里拉着露营车、拖着行李箱的消费者随处可见，这些筐子和箱子里装满了刚抢购到的宠物用品。李女士就是其中之一，她正忙着给家里的五个“毛孩子”采购口粮。“三只狗狗加起来一个月要花八千多块，比给自己花的都要大方。比如说我看到对它们很有益的保健品，我肯定会毫不犹豫地买，不管它多少钱。”像李女士这样的养宠人不在少数。他们不仅舍得花钱，更讲究“怎么花”。从主粮到零食，从洗护到保健，每一个环节都追求精细化、个性化。王女士为记者算了一笔账：“基本上我们家除了日常的生活开销以外，大部分的开销都是狗。比如说洗澡，我们家是定制洗护，就是针对于它的皮肤和毛发的状态，调配浴液去洗，洗一个澡大概是三百多块钱。”这种“苦了自己不能苦了孩子”的消费观，正在成为越来越多城市养宠人的共识。智能铲屎机、猫咪JK制服、宠物专用乳铁蛋白……展馆内宠物食品、用品、智能产品的丰富程度远超想象。
宠物食品品牌“布兰德”首席营销官大江表示：“从食品来讲的话，我们有分层的喂养，分龄的喂养，还有不同的需求性的喂养，不同场景性的喂养。以前的时候，其实我们能想到，但是可能买不到。但现在是你看到的东西，可能从来没有想到过，但是它能够做出来。所以现在整个产品的丰富度非常高。”《2026中国宠物行业白皮书》数据显示，2025年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模已达3126亿元，预计2028年将突破4050亿元。市场扩容的背后，不仅是商品的琳琅满目，更是宠物服务的层出不穷。“去年我们家拍了23套宠物写真，基本上是我们家目前最大的一笔花销。因为它们就只有十多年的寿命，我希望能给它们多留下一些回忆”，宠物博主王女士说。给宠物办生日派对，送宠物上幼儿园，携宠跨境旅行等消费现象屡见不鲜。中国农业大学动物科技学院伴侣动物科学系副教授丁丽敏表示，“拟人化”的饲养方式正成为趋势。“有各种各样的服务，包括它的衣服发型，还有摄影、旅游、文化。它从出生到离开这个世界，各环节都是有的，甚至有的还要去做克隆，很多高科技的东西也融入进来。”
宠物经济的辐射力，早已超越了行业本身。它正成为撬动城市新消费场景的一股融合力量。宠物友好酒店、宠物友好餐厅、宠物友好公园……这些过去被视为“小众”的概念，如今正逐渐成为城市商业体的“标配”。全国多地甚至涌现出“萌宠小镇”。“所以说它可以跟所有的行业连接起来，把宠物作为一个主角去做一些衍生的服务和产品，带动整个消费的潮流”，丁丽敏博士指出。当“毛孩子”真正成为家人，消费的动力便不再来自“需要”，而是来自“爱” ——而爱，从不计算成本。正如李女士所说：“就是当做我的孩子去饲养，它给了我很多精神上的陪伴，所以我觉得为它们花这个钱也是很开心的、很值得的。”这场由情感驱动的消费变革，正在悄然重塑城市的商业逻辑。
北京新闻广播记者 黄渝婷
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